Le flyer est un tract publicitaire largement utilisĂ© dans le street marketing. C’est un outil qui permet de promouvoir un produit, un service ou un Ă©vĂ©nement auprĂšs d’un public large et diversifiĂ©, que pourrez toutefois cibler en jouant sur le point de distribution. S’il est aujourd’hui indispensable pour une promotion Ă  grande Ă©chelle, le flyer doit ĂȘtre pensĂ© diffĂ©remment dans un contexte marquĂ© par le boom de la communication web. La forme du message et la qualitĂ© de la finition de l’objet sont des Ă©lĂ©ments auxquels il faudra prĂȘter une attention particuliĂšre. DĂ©couvrez dans cet article nos sept conseils pour crĂ©er un flyer percutant.

#1 Bien définir sa cible

distribution de flyersUn flyer, comme tout autre support publicitaire, a pour but de faire passer un message percutant susceptible d’accrocher l’attention d’une cible dĂ©terminĂ©e. Pour rĂ©ussir son pari, il faudra rĂ©pondre efficacement Ă  un certain nombre de questions : Ă  qui s’adresse le message ? Quelle est la nature du public cible, combien sont-ils ? Quels sont les lieux qu’ils frĂ©quentent ? A quelles heures de la journĂ©e ? Quel est le mode de distribution le plus adĂ©quat ? Pour rĂ©pondre Ă  cette derniĂšre question, envisagez un test A/B avec un par exemple une distribution par un agent ou via un prĂ©sentoir et comparez les rĂ©sultats !

#2 Déterminer une offre ou un message à véhiculer

Misez sur la simplicitĂ© ! GĂ©nĂ©ralement, les prospects ne passent que quelques secondes devant un flyer : il est par consĂ©quent conseillĂ© de mettre en avant les informations principales et d’éviter les messages diffus et complexes. Plus le flyer est clair et concis, plus vous aurez de chances que les lecteurs comprennent instantanĂ©ment votre offre et s’en souviennent.

flyer avec offre saint valentin

#3 Mettre en place un plan de rĂ©daction et soigner l’accroche

Conçu en quelques blocs de textes, le flyer sera plus facilement parcouru. Chaque bloc devra avoir une fonction prĂ©cise : accroche, problĂšme, solution, coordonnĂ©es
 En outre, il existe des expressions toutes simples pour capter l’attention du prospect. Favorisez des adjectifs comme « facile », « rapide », « offre limitĂ©e », etc.

#4 Provoquer le dĂ©sir d’achat chez le prospect

Le meilleur moyen de provoquer l’acte d’achat chez le lecteur, c’est de valoriser les bĂ©nĂ©fices de son offre : une raison qui le pousserait Ă  choisir cette offre et pas une autre. Autre astuce : proposez dans la mesure du possible une offre spĂ©ciale ou une remise pour ceux qui ont reçu votre tract publicitaire en le transformant par exemple en bon de rĂ©duction.

#5 Travailler la forme du message et des images

modĂšle de flyersPour espĂ©rer que le prospect s’intĂ©resse sĂ©rieusement Ă  votre flyer, il faut d’abord que la prĂ©sentation soit sĂ©duisante. On dit que la forme n’est que le fond qui remonte Ă  la surface. Une prĂ©sentation professionnelle aura le mĂ©rite Ă  la fois de valoriser le message Ă  vĂ©hiculer mais aussi de ne pas entamer la crĂ©dibilitĂ© de votre entreprise. Pour ce faire, il faut jouer avec les couleurs, la taille des textes et les polices d’écriture. L’insertion d’images d’excellente qualitĂ© viendra valoriser un peu plus l’aspect esthĂ©tique de votre flyer. Mais attention Ă  ne pas tomber dans l’utilisation abusive de petites images, cela pourrait justement produire l’effet contraire.

#6 Choisir le bon support

Papier, grammage, format
 le support sera dĂ©cisif pour la portĂ©e de votre message. Il s’agira d’ĂȘtre cohĂ©rent et de veiller Ă  ne pas desservir le produit par un flyer peu professionnel. Un support bas de gamme pour un produit haut de gamme entamera sĂ©rieusement votre crĂ©dibilitĂ©. Quelle que soit votre cible, prĂ©fĂ©rez toujours un papier avec une bonne tenue (115 g) et une impression rĂ©alisĂ©e par un professionnel certifiĂ© Imprim’vert, comme Flyerzone. Effet garanti !

#7 Bien prévoir votre budget

Enfin, il est impĂ©ratif de bien dĂ©terminer votre budget avant de lancer votre projet de crĂ©ation de flyer ou autres supports de communication, car le coĂ»t global du projet peut rapidement ĂȘtre important et demander du temps et de l’énergie. Le choix d’un imprimeur en ligne permet de bĂ©nĂ©ficier du meilleur rapport qualitĂ©/prix, tout en s’accordant sur des plafonds Ă  ne pas dĂ©passer.

HP annonce un partenariat avec CMYUK, un fournisseur d’imprimantes grand format, pour se positionner sur des secteurs clĂ©s du marchĂ© de l’impression. Une opportunitĂ© pour HP d’évoluer sur de nouveaux marchĂ©s.

HP souhait accéder à des nouveaux marchés

Ce partenariat entre HP et CMYUK va permettre de se placer sur des marchĂ©s Ă  croissance rapide comme l’impression textile, de dĂ©coration et le marchĂ© de la mode. HP s’est associĂ© avec CMYUK pour trois raisons : leur connaissance du marchĂ© industriel de l’encre, leur connaissance des imprimantes HP et leur capacitĂ© de dĂ©monstration, Ă  la pointe de la technologie, mettant en valeur tout le processus d’impression et de finition.

Opportunité de croissance pour le grand format

Avec les avancĂ©es significatives des derniĂšres machines HP et la derniĂšre gĂ©nĂ©ration d’encres HP Latex, plus rĂ©sistantes et durables, HP voit une opportunitĂ© de croissance pour ses machines grand format. Pour CMYUK, la technologie HP Latex est parfaitement adaptĂ©e aux standards de l’impression textile en terme de qualitĂ© et de durabilitĂ©. La salle d’exposition de CMYUK va mettre en avant les produits HP dans le but de rĂ©ussir ce pari.

Une affiche n’est ni un dĂ©pliant ou un flyer agrandi, ni une grande carte de visite. Lors de la conception, il est important de tenir compte des circonstances particuliĂšres dans lesquelles l’affiche est vue et lue. Imprimeriedumaroc.com a compilĂ© les 5 plus grandes erreurs lors de la de conception d’une affiche.

1. Plusieurs designs ou accroche-regards

Vous voulez que votre affiche publicitaire soit aussi attrayante que possible: attention. Pour ce faire, votre design a besoin d’une vue sous forme d’image, parfois de texte. Utilisez un motif pour Ă©tablir des prioritĂ©s claires et Ă©viter la compĂ©tition entre plusieurs sujets ou entre l’image et le texte. Ce n’est qu’avec beaucoup de sensibilitĂ© et d’expĂ©rience que l’image et le texte peuvent ĂȘtre combinĂ©s en une seule unitĂ© sans se faire concurrence.

Ne pas faire:

Faire:

2. Trop de texte

Les affiches sont l’un des rares documents publicitaires que l’on voit souvent dans la publicitĂ©. Selon l’endroit, il se peut aussi que les passants passent un peu plus de temps qu’avant, par exemple Ă  un arrĂȘt de mĂ©tro, mais mĂȘme ici, en tant que concepteur, vous n’avez pas la certitude que le spectateur prend rĂ©ellement le temps d‘analyser votre affiche, votre publicitĂ©.

Ne pas faire:

Faire:

3. Proverbes

Un petit texte, mais une phrase rapide – c‘est une bonne idĂ©e. Mais Ă©vitez les dictons habituels et bien connus comme « Celui qui rira bien, rira le dernier » – assurez-vous d‘ĂȘtre un bon rĂ©dacteur !

Ne pas faire:

Faire:

4. « Sex sell’s »

C’était au moins un peu plus tĂŽt, mais il reste Ă  savoir si c’était effectivement le cas. Bien sĂ»r, votre affiche doit attirer l’attention, mais votre publicitĂ© sera mieux mĂ©morisĂ©e lorsque l’image correspondra au produit. Parlez Ă  l’image des Ă©motions, mais Ă©vitez les symboles sexuels des annĂ©es 80, vĂȘtus et complĂštement interchangeables.

Ne pas faire:

Faire:

5. Visibilité et contraste

L’affiche est un produit souvent utilisĂ© dans la publicitĂ© extĂ©rieure. D’autre part, l’éclairage n’est pas si frĂ©quent. Lors de la conception, veillez Ă  ce que le texte et les motifs soient aussi bons que possible, mĂȘme dans des conditions de luminositĂ© faible, c’est-Ă -dire lorsque la lumiĂšre est au crĂ©puscule ou Ă  l’obscuritĂ©, et travaillez avec suffisamment de contrastes.

Ne pas faire:

Faire:

Votre design est enfin prĂȘt. À l’écran, il est vraiment sympa et vous avez hĂąte de le voir couchĂ© sur le papier. Cependant, sortira-t-il aussi bien Ă  l’impression ?

Pour résumer, les points à ne SURTOUT pas négliger :

Orthographe : Quelqu’un a-t-il relu ce que nous avons Ă©crit ? Et quand je dis “relu” , je ne veux pas parler d’une relecture en diagonale, Ă  la va-vite. C’est une des choses que nous vous recommandons de dĂ©lĂ©guer au client.

Fond perdu et marges techniques : Il s’agit de l’erreur numĂ©ro 1 rencontrĂ©e sur les fichiers envoyĂ©s pour l’impression. Toutes les images, les fonds et les Ă©lĂ©ments qui arrivent jusqu’aux limites du document seront intĂ©grĂ©s dans le fond perdu (2 mm tout autour). Cette zone de fond perdu est obligatoire, sachant que le massicot va passer par lĂ  pour dĂ©couper le document. Et de mĂȘme, une marge technique est Ă  prĂ©voir. C’est une marge dans laquelle aucun Ă©lĂ©ment important (information, texte, logo, etc.) ne devra apparaĂźtre. Elle est une sĂ©curitĂ© supplĂ©mentaire au cas oĂč le massicot bougerait de quelques millimĂštres. Toutes les imprimeries demandent aujourd’hui de respecter ces deux zones. Attention, au moment d’enregistrer le fichier en PDF, ne cochez pas les options de repĂšres et fonds perdu, ceux-ci Ă©tant gĂ©nĂ©ralement dĂ©jĂ  prĂ©vus dans le format demandĂ© pour l’impression. Les imprimeurs se tirent les cheveux avec ces options de traits de coupe, fonds perdus, etc. .Donc si vous souhaitez nous faciliter la tĂąche, ne cochez rien.

Espace colorimĂ©trique correspondant : Nous pouvons gĂ©rer ça dans Acrobat Pro au moment d’enregistrer le document mais la plupart du temps, on le prĂ©voit bien avant. Les images en CMYK et les couleurs Pantone doivent ĂȘtre bien dĂ©finies. Vous vous demandez quel(s) profil(s) de sortie utiliser pour une impression en quadri ? Par dĂ©faut, choisissez l’option « qualitĂ© optimale », « sans norme » et « compatible avec Acrobat 5 ». Toutes les options se mettront automatiquement Ă  jour. Pour info, l’espace de travail CMJN prĂ©conisĂ© est gĂ©nĂ©ralement le Coated FOGRA27. Attention, si vous souhaitez imprimer avec des couleurs Pantone ou en sĂ©rigraphie, dans les options de « sortie », pour l’option de conversion de la couleur choisissez « aucune conversion ». Nous recevons parfois mĂȘme des PDF avec des profils colorimĂ©triques Japan Color 2001. Il suffit simplement parfois de vĂ©rifier comment notre logiciel de dessin gĂšre les couleurs, les options colorimĂ©triques prĂ©dĂ©terminĂ©es peuvent parfois ĂȘtre assez folkloriques.

J’ai vectorisĂ© les typographies ? Oui, certains graphistes s’offusqueront : « On ne vectorise pas une typographie mais on intĂšgre les typographies au design ». Mais, en toute transparence, cette mĂ©thodologie n’est pas applicable chez un imprimeur en ligne faisant de l’amalgame. Nous vous recommandons donc de vectoriser vos typographies, pour que le rendu final corresponde Ă  ce que vous imaginiez, et qu’il n’y ai pas un remplacement automatique de polices, et que vous vous retrouviez avec une « Arial » Ă  la place d’une « Arimo ». Cependant, pour vĂ©rifier qu’une typographie est bien intĂ©grĂ©e au PDF, regardez dans Acrobat / Fichier / PropriĂ©tĂ©s / Polices.

Orientation des pages : Ça semble une Ă©vidence, mais il faut ĂȘtre vigilant et bien penser l’organisation des pages du document. Pour une lecture de document classique, le haut du document sera toujours le haut du fichier envoyĂ© (Ă  moins que vous vouliez une lecture particuliĂšre et diffĂ©rente). Quand vous crĂ©ez un dĂ©pliant vous devez envoyer 2 fichiers : le recto et le verso, sur lequel vous combinerez les diffĂ©rents volets. Ne vous trompez pas, si il s’agit d’un dĂ©pliant Ă  1 pli, sur le recto, la couverture du dĂ©pliant sera Ă  droite de la ligne de pliage, et le dos sera Ă  gauche. Faites une petite maquette papier pour vĂ©rifier que tout est Ă  sa place.

DĂ©coupe, vernis sĂ©lectif, sĂ©rigraphie : Si vous ne savez pas comment ça fonctionne, il est prĂ©fĂ©rable de demander directement Ă  votre imprimeur. Chaque imprimerie a ses manies et sa marche Ă  suivre, selon ses machines et sa façon de fonctionner. Certains prĂ©fĂ©reront que vous envoyez chaque fichier sĂ©parĂ©ment (le fichier indiquant la forme de dĂ©coupe et le fichier Ă  imprimer), d’autres que vous incluiez tout dans le mĂȘme PDF.

Ceci sont les erreurs typiques. Évitez-les en rĂ©visant bien tous vos projets avant de les envoyer Ă  votre imprimeur. Ce sont les erreurs les plus courantes, car si on veut vraiment ĂȘtre tatillon, il y aurait beaucoup d’autres choses Ă  prendre en compte. Et comme vous pouvez l’imaginer, ça n’est pas la mĂȘme chose de rĂ©aliser un flyer imprimĂ© seulement sur une face, que de rĂ©aliser un catalogue d’art. Et bien que cela semble Ă©trange, les erreurs les plus communes se retrouvent souvent sur les document les plus basiques.